Ich kann da beim besten Willen nichts erkennen was Johnnie Walker da speziell besetzt haette. Das einzige Thema was die besetzt haben ist vielleicht der “walking man” (der uebrigens soweit ich mich erinnern kann so ziemlich ueberall rumgelaufen ist). Dafuer hat Famous Grouse den Vogel der irgendwo rumfliegt.

Ach ja, “Visit Scotland” ist auch eine weltweit etablierte Marke die mit ziemlich genau den gleichen Bildern arbeitet. Walkers Shortbread hat auch Tartan und aehnliches drin.

Was natuerlich stimmt ist das Johnny Walker eine der bekanntesten davon ist, was aber vermutlich auch am Marketing-Budget von Diageo liegt.

Dass im Hause Diageo offenbar nicht alles zum Besten bestellt ist und es auch an einer stringenten Social Media Strategie fehlt, glaube ich gerne. Mir ging es hier nur mal ausnahmsweise nicht um Social Media, sondern nur um Bildkommunikation (klassischer Prägung).

Soweit ich mich an den Spot erinnern kann fand ich sie jetzt nicht so sehr unverwechselbar. Bagpipes, Kilts, Highland Glens, na ja, das uebliche Schottland-Bild halt. Und der ganze Kram mit Versprechen, Emotionen und Selbstverpflichtung geht gerade ganz gewaltig den Bach runter. Diageo (denen Johnnie Walker gehoert) schliesst gerade die Abfuellanlage in Kilmarnock, Schottland, dem Ort mit dem Marke seit Jahrzehnten verbunden war. Da gehen die Emotionen hoch, was auch in die Whiskytrinker Szene ueberschwappt.

Das Thema geht ziemlich stark durch die “Whisky-Szene”, auch und gerade im “Social Media” Bereich. Ein Bereich in dem Diageo nach meiner Erfahrung praktisch kaum vertreten ist, zumindest was Whisky angeht. Da sind andere Firmen/Distillerien einiges weiter, mit Blogs, Facebook-Seiten und teilweise sehr guten “Twitterern” (Distillery managers, master blenders, etc).

Wieder mal ein Beispiel für überholtes Besitzstandsdenken, ganz in der Tradition von Werbung 1.0, wonach der Spot seinen kreativen Machern gehört und nicht einfach so von jedem gesehen werden darf – obwohl es sich hier ausdrücklich um Werbung handelt.

Mir ging es denn auch eher um die Kontinuität der Markenbilder bei Johnnie Walker , die seit gut 100 Jahren nur maßvoll variiert werden, aber gerade dadurch eine hohe Wiedererkennbarkeit und Bekanntheit geschaffen haben.

Und warum eine Agentur nicht Richtung Cannes schielen sollte, verstehe ich ehrlich gesagt nicht. Das ist doch der größte Anreiz in dieser Branche? Warum sonst sollte so ein Spot gedreht werden und vor allem wie sollte dann so ein Spot ausehen, um Deinen Ansprüchen zu genügen?

Fakt ist: Johnnie Walker bleibt sich seit langem beim Markenauftritt treu und weicht nicht von einigen tragenden Elementen ab (auch wenn diese im Lauf der Zeit leicht variiert und weiterentwickelt werden). Die Markenbotschaft steht im Kern wie eine Eins.

Für Agenturen ist so etwas sicher ein Alptraum, da es wenig Handlungsspielraum für die “Kreativität” lässt. Deswegen sind solche Fälle auch selten, auch wenn sie von den Forschungsergebnissen der Imagery-Forschung gut gestützt werden. Marlboro war in den 70er und 80er Jahren ein ähnlich gutes Beispiel. Auch deren Bilderwelt war unverwechselbar und bot eine klare Differenzierung vom Wettbewerb, was bei einem ansonsten ziemlich austauschbaren Produkt (Zigarette) nicht unwesentlich zum Erfolg beitrug.