Was die Verlage angeht, muss man sicher unterscheiden zwischen Fach- und Unterhaltungsliteratur. Für Fachinformationen spielt der Verlag eine viel größere Rolle (als Marke), als bei der Belletristik. Wenn ich Gesetzestexte suche, gehe ich zu Beck – aber habe ich auch einen Lieblingsverlag für Romane? Hmmm…

Inzwischen machen viele Verlage einiges: Blogs, Communities, Co-Writing-Versuche, Schreibwettbewerbe im Internet, Widgets, Digitale Volltextsuche, etc. etc. – aber keiner (ich spreche von Belletristik) hat den Kunden im Blick: Und damit meine ich den Endkunden – den Konsumenten, der am Ende das Buch kauft. Die meisten Verlage (es gibt auch Ausnahmen) sehen immer noch den klassischen Buchhandel als Ihre Kunden. Und sonst niemanden. Nicht gerade eine ausgeprägte Marketingphilosophie…

Das Problem dabei: Der Handel wird von wenigen Gro0en dominiert, die kleinen und mittleren Verlage kommen da nicht rein. Gleichzeitig ändert sich das Mediennutzungs- und Einhkaufsverhalten: Eine immer größere Gruppe von lesenden und buchkaufenden Menschen erreichen wir nicht mehr über den Buchhandel, sondern im Internet. Die Verlage, die das klassische “Deckel-” und “Handelsdenken” nicht ändern, werden es zunehmend schwer haben. Da bin ich mir sicher.

Interessant ist auch, dass es sich hierbei um ein von der EU gefördertes Projekt handelt. Auch dort hat man erkannt, wohin die Reise geht.

Was ich kommen sehe sind Verlags-Communities. Diese können eingekauft sein und weiterentwickelt werden. Oder ganz neue sein, USP z.B. Chatrunden, Foren mit den Autoren usw. Auch die gebündelte digitale Vermarktung hat sicherlich Potential.

Klasse Beschreibung Verlag1.0 2.0, Autoren 2.5!